病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。

　　富媒体扩大了网络广告所能涉及的领域，例如视频、音频、动画、互动、游戏等等。从未有如此多的广告投资商使用富媒体去创造奇妙的广告，并由此来娱乐、影响、指导和鼓励网络浏览者购买产品。

　　富媒体具有空前的计算能力，能精确的计量出消费者浏览网络的频率、时间，以及视频的播放和其他事件。富媒体具有先进的品牌互动技术，可以为广告商提供品牌影响力的提升效果。富媒体比普通的GIF和JPG广告更引人注目，特别是在广告信息的传达和联想上。当互动式的视频和特别制作的视频叠加在一起的时候，得到的品牌绩效将是巨大的。

　　随着富媒体广告持续发展，广告商面临着更多的挑战。这份白皮书提出了许多关键性问题，包括什么样的企业引领富媒体发展，他们是怎样计算消费者的参与度和品牌影响，以及有什么样的新科技正在出现，例如网络视频。

我们居住的世界通过肉眼是可以观察的到的-----但大多商务通讯并不是这样.请思考以下一些情况：

l  调查显示,靠个人阅读获取的信息量仅有10%被人们保存在记忆里,靠听闻获得的信息量的20%被有效保存,而人们亲身所见所闻的信息量可以有50%留存于脑海中。

l  根据1971年美国加州大学洛杉矶分校的艾伯特·麦拉宾教授的一份研究报告显示,人们互动时，高达的55%信息量可以通过肢体语言和面部表情所表达。

l  三代商务人士是看着电视节目长大成人的.所以他们可以凭直觉领会通过视觉媒介所传达的信息。

l  宽带网在家庭生活（2008年79%的美国家庭使用因特网）和商务应用（2006年，80%入选全球2000强的公司使用因特网）中的迅速渗透意味着富媒体可以利用因特网的延伸及交互特点,以一前所未有的庞大规模传播视频,音频,数据及动画。

 

以上表明有丰富且详尽的信息可以充分利用.这可归结为：与其他传播手段相比,富媒体作为一种通讯工具,可以更快捷更有效地使观众读者获取信息得到娱乐.但是问题依然存在:为什么富媒体没有被更多的公司广泛使用?

Rich media is at the beginning of the marketing development. It becomes one of the major forms of newly increasing commercial advertisement, with the evolution of its operation conformation. In virtue of study achievements of web commercial advertisement and the analysis of a great deal of professional data about Rich Media, this paper studies on the status of foreign and native Rich Media synthetically, and points out some problems on the Rich Media in our country. The paper also brings up several points about establishing industry standards, spreading third party commercial advertisement inspect system, adopting self-discipline of civility broadcast, realizing the efficient combination with TV advertisement, realize the accurate launch, etc.